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摘要:今年的618电商节竞争激烈，尽管销售总额创下新高，但增速相比往年有所放缓。相关数据显示，整体交易总额达到了7987亿元，较去年增长了1028亿元，但增速仅为14.77%，是近3年来最低的增速。

报告显示，不同领域的市场表现也呈现出不同的趋势。在抖音平台，在美容护肤市场，面部护肤品的增长明显，尤其是高奢消费品牌的增长更为显著。美容仪器也受到了广泛欢迎。食品饮料市场方面，保健品和白酒的销量快速增长，保健食品也取得了很高的销售额。运动户外市场中，户外用品增长迅猛，户外服装成为热销品类，户外防晒衣也取得了良好的销售成绩。宠物市场中，宠物食品的销量增长迅猛，特别是猫主粮市场表现突出。在3C数码家电市场，大家电销量增长迅速，手机市场也取得了显著增长。

从数据可以看出，消费者在618电商节中呈现出了明显的消费分级现象。不同价格段的商品销售表现差异较大，低档消费与高奢消费的价格差距明显。品牌之间的竞争也变得更加激烈，各行业的竞争白热化，百强品牌的更迭率也较高。这表明，消费者越来越注重品质和口碑，品牌的影响力和市场地位变得更为重要。

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